Magasins de sport

Synopsis

9 milliards d’euros : c’est le poids du marché du sport en France. Plus de 4000 magasins vendent toute sorte d’équipements et de matériel, pour tous les sports.

De l’achat de baskets pour le sport à l’école à la préparation des vacances à la mer, de la toile de tente aux vélos, tout le monde est concerné. 80% des Français déclarent pratiquer un sport régulièrement. Trois enseignes se partagent le secteur en France : Décathlon, le leader, Intersport et Go Sport. Entre elles, la guerre fait rage. Une guerre impitoyable, à coups de stratégies commerciales, de marketing et de communication. À ce jeu-là, le colosse Décathlon s’est imposé. Les raisons du succès ? La force de ses ingénieurs, ses marques maisons reconnues, et une politique de très bas prix. Quel est le secret de l’enseigne ? Et quelle réalité sociale ce succès cache-t-il ? Les concurrents tentent de résister face à ce fleuron de la mystérieuse galaxie Mulliez (Auchan, Décathlon, Leroy Merlin, Norauto ou les 3 Suisses). Intersport a choisi de ne vendre que des marques, comme Nike ou Adidas, et voudrait doubler ses parts de marché d’ici 2015. Go Sport est au bord de l’asphyxie. Ce documentaire explore les coulisses de ce qui est devenu un véritable phénomène de société.

Qui fabrique les produits de demain? Qui sont les consommateurs, sportifs aguerris ou simples amateurs ?

Qui dirige les magasins et quelles sont les techniques de ventes?

Comment Go Sport, enseigne en difficultés, réussit-elle à survivre?

Quels sont les secrets des baskets à la mode, un produit sur autre vendu dans ces grandes surfaces? Enfin, dans cette bataille impitoyable, les petits magasins comme Le Vieux Campeur, ou les petites marques comme Lafuma, étouffent. Comment essayent-elles malgré tout d’exister? Nous explorons ce volet peu connu du monde du sport, loin des grandes marques et des grandes enseignes…

L’avenir, ce pourrait être la vente en ligne de produits mondialisés.

Et le sport, dans tout ça ?

Vendu, promu, martelé au travers d’énormes campagnes de pub, il est finalement un produit de consommation… comme les autres.